O kit entregue aos participantes tem influência crescente na decisão de corredores ao escolher uma prova. Pesquisa nacional da Ticket Sports, maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, aponta que 83,7% dos atletas consideram o kit totalmente ou potencialmente decisivo na hora de se inscrever em um evento.
O levantamento ouviu 8.500 corredores de todo o país e também revelou que 72,3% já pagaram ou estariam dispostos a pagar mais caro por um kit de melhor qualidade. Entre os itens mais valorizados pelos participantes, a camiseta segue como protagonista, tanto pelo simbolismo da prova quanto pela utilidade após o evento.
Para Gabriela Donatello, Head de Marketing da Ticket Sports, a valorização do kit também está ligada ao comportamento do consumidor brasileiro. Segundo ela, receber brindes e surpresas faz parte da relação do público com eventos esportivos.
“Costumamos dizer que o brasileiro segue a cultura dos mimos. Kits recheados de itens são bem vistos por aqui porque ganhar um presente, participar de promoções ou ser surpreendido faz parte da nossa construção como consumidor”, afirma.
Apesar da importância do kit, Gabriela destaca que ele não é suficiente, sozinho, para garantir o sucesso de uma corrida. “Engana-se quem pensa que basta um kit legal para um bom evento. O kit precisa ser parte de toda uma experiência. Percurso bem planejado, segurança e ativações também são fundamentais”, explica.
A camiseta continua sendo o item preferido dos corredores, principalmente pelo uso no dia a dia. “Quem não gosta de ter uma boa peça para usar na academia ou treinar na rua? Se eu pudesse dar uma dica para organizadores, seria apostar na qualidade. Quanto mais tempo a camiseta durar, mais tempo o participante será um promotor do evento”, diz.
Mesmo com o interesse por kits mais completos, o preço da inscrição ainda impõe limites. De acordo com Gabriela Donatello, a decisão de participar de uma corrida envolve vários fatores. “O melhor kit do mundo sozinho não fará alguém decidir participar da prova. Mas quando ele está ligado a um evento pensado para entregar experiência, as pessoas podem aceitar pagar um pouco mais”, conclui.
Corre Bahia