O Brasil foi escolhido como ponto de partida para o lançamento global da nova marca de suplementos da Nestlé. Batizada de Vital, a linha chega ao mercado com investimento de cerca de R$ 203 milhões e foco no público a partir dos 40 anos, em meio ao crescimento da busca por saúde e bem-estar.
A aposta da multinacional é conquistar espaço em um segmento que movimenta aproximadamente R$ 1 bilhão por ano no país e que deve continuar em expansão diante do envelhecimento da população e do aumento do interesse por autocuidado.
O Vital chega inicialmente em duas versões em pó: uma para consumo durante o dia e outra voltada para o período noturno. A fórmula inclui proteína, fibras, colágeno e micronutrientes. A versão diurna contém taurina, associada à energia, enquanto a noturna traz triptofano e magnésio, ingredientes ligados ao relaxamento e à qualidade do sono.
Produzido no Brasil, o suplemento será fabricado na unidade da empresa em Araçatuba (SP) e também deve abastecer outros mercados internacionais. A estratégia prevê exportações para Europa, América Latina e Ásia ainda nos primeiros ciclos de expansão da marca.
Segundo a companhia, o objetivo é oferecer uma solução mais completa para consumidores que costumam combinar diferentes suplementos no dia a dia. O produto será vendido inicialmente em latas de 400g e 800g, com preços sugeridos a partir de cerca de R$ 89,90.
O lançamento ocorre em um momento de forte crescimento do mercado de bem-estar no mundo. Estimativas indicam que esse setor movimenta cerca de US$ 6 trilhões globalmente e pode chegar a US$ 9 trilhões até 2028.
Com a nova marca, a Nestlé busca ampliar sua presença na categoria de nutrição e longevidade, segmento no qual já atua no Brasil com produtos voltados ao público mais velho, como o Nutren Senior.
Corre Bahia
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